Comment faire un brief avant la création graphique ?

Le brief, définition et objectifs

Le brief est un document écrit qui définit les objectifs d’un projet de communication visuelle. Il sert de base à la réflexion créative et permet aux différents intervenants du projet (client, graphiste, imprimeur, etc.) de travailler dans le même sens. Le brief doit être écrit de manière claire et précise afin que toutes les parties prenantes puissent se mettre d’accord sur les objectifs du projet. Il doit être également suffisamment complet pour permettre aux différents intervenants de travailler efficacement. Voici quelques conseils pour rédiger un bon brief:

  • Définissez les objectifs du projet de communication visuelle: quel message voulez-vous faire passer? Quel est votre cible?
  • Présentez le contexte du projet: quelles sont les contraintes (temps, budget, etc.)?
  • Décrivez ce que vous attendez du graphiste: quel type de création (logo, affiche, flyer, etc.)? Quels sont les éléments à intégrer (texte, image, etc.)?
  • Donnez des exemples de ce que vous aimez ou n’aimez pas: cela permettra au graphiste de mieux comprendre vos attentes.

La structure d’un bon brief

Lorsque vous travaillez avec un graphiste, il est important de bien lui préparer un brief. En effet, plus vous serez précis dans votre description de ce que vous souhaitez, plus le graphiste sera en mesure de créer quelque chose qui vous correspond. Mais quelle est la structure d’un bon brief ?

1. Définir le but du projet

Tout d’abord, il faut bien définir le but du projet. Quel message voulez-vous faire passer ? Quelles sont les valeurs que vous souhaitez mettre en avant ?

2. Identifier votre public cible

Ensuite, il est crucial d’identifier votre public cible. Qui va voir votre communication ? Quels sont leurs âges, leurs intérêts, leurs habitudes de consommation ? Plus vous en saurez sur eux, mieux ce sera !

3. Déterminer les éléments nécessaires

Une fois que vous avez défini le but et identifié votre public cible, il est temps de déterminer les éléments nécessaires à la réalisation de votre projet. Quelles informations devez-vous fournir au graphiste ?

4. Préciser vos attentes

Enfin, précisez vos attentes vis-à-vis du projet. Quelles sont les couleurs que vous souhaitez utiliser ? Avez-vous des exemples en tête ? N’hésitez pas à faire part de toutes vos idées au graphiste !

Réunissez tous les éléments nécessaires

Avant de commencer la création graphique, rassemblez tous les éléments nécessaires. Cela permettra de gagner du temps et d’éviter les erreurs. Voici quelques conseils pour réunir les éléments dont vous avez besoin pour votre projet :

1. Définissez votre objectif

Tout projet commence par un objectif. Cela peut sembler évident, mais il est nécessaire de prendre le temps de bien définir ce que vous voulez accomplir avant de commencer à rassembler les autres éléments. Si vous ne savez pas par où commencer, posez-vous les questions suivantes :

  • Que voulez-vous faire ?
  • Pourquoi voulez-vous le faire ?
  • Qui sont vos cibles ?

2. Rassemblez vos contenus

Une fois que vous avez défini votre objectif, vous pouvez commencer à rassembler votre contenu. Ce contenu peut prendre diverses formes, selon le type de projet que vous souhaitez réaliser. Par exemple, si vous créez une affiche publicitaire, vous aurez besoin du texte et des images qui seront utilisés. Si vous créez un site web, vous aurez besoin du texte, des images et peut-être même des vidéos ou des fichiers audio. Il est important de ne pas oublier aucun élément nécessaire avant de commencer la création graphique.

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3. Choisissez des couleurs

Les couleurs sont un élément important de tout projet graphique. Elles peuvent influencer l’humeur et la perception d’un message. Par exemple, certaines couleurs peuvent être associées à des sentiments positifs ou négatifs, et elles peuvent attirer l’attention ou au contraire passer inaperçues. Il est donc important de bien choisir les couleurs avant de commencer la création graphique.

Si vous ne savez pas quelles couleurs choisir, commencez par faire une recherche sur internet pour trouver des palettes de couleurs qui correspondent à l’objectif de votre projet.

Choisissez le bon format

Dans le processus de création graphique, le brief est l’un des éléments les plus importants. En effet, c’est à partir du brief que le ou les créatifs vont définir l’ensemble des éléments qui composeront le projet (forme, couleurs, messages…).

Le choix du format du brief est donc crucial. S’il est trop long, il risque de noyer le ou les créatifs sous une avalanche d’informations et ils auront du mal à en extraire l’essentiel. S’il est trop court, il y a risque qu’il ne soit pas assez précis et que le projet dévie de ce que vous attendez.

Pour éviter ces écueils, voici quelques conseils pour choisir le bon format pour votre brief :

1. Définissez clairement l’objectif du projet

Avant toute chose, il faut que vous sachiez exactement ce que vous voulez accomplir avec votre projet. Quel est son but ? Quelles sont les actions que vous souhaitez que les gens effectuent après avoir vu votre création ? Une fois que vous avez répondu à ces questions, vous serez en mesure de déterminer si le projet nécessite un support long (comme une brochure) ou si un support court (comme une affiche) sera suffisant.

2. Faites un état des lieux de votre entreprise

Une fois que vous avez défini l’objectif du projet, faites un état des lieux de votre entreprise : quelle est votre image actuelle ? Quelle est votre positionnement ? Auprès de quels publics souhaitez-vous communiquer ? Ces éléments sont cruciaux pour déterminer le ton et la forme que prendra votre projet.

3. Identifiez vos concurrents directs et indirects

Identifier vos concurrents est essentiel pour pouvoir vous différencier. Que font-ils ? Sur quels supports communiquent-ils ? Avec quel ton ? Une fois que vous avez identifié ces éléments, vous serez en mesure de déterminer ce qui fait la particularité de votre entreprise et comment la mettre en avant.

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4. Définissez votre cible

Une fois que vous avez identifié l’objectif du projet, fait un état des lieux de votre entreprise et identifié vos concurrents, il est temps de définir votre cible. Qui sont les personnes à qui s’adresse votre projet ? Prenez le temps de définir précisément ce public : âge, sexe, lieu géographique, centres d’intérêts…

5. Choisissez les bons canaux de communication

Une fois que vous avez toutes ces informations, il est temps de choisir les bons canaux de communication.

Soyez précis dans vos demandes

Il est plus efficace, lorsque vous faites appel à un graphiste, de lui fournir un brief précis. Cela permettra au professionnel de mieux comprendre vos attentes et de vous fournir un travail en adéquation avec vos besoins.

Pour rédiger un bon brief, bien prendre le temps de définir ce que vous souhaitez obtenir. Plus vous serez précis dans vos demandes, plus le graphiste sera en mesure de respecter votre cahier des charges.

 

Présentez votre projet de manière claire et concise

Il n’y a rien de pire qu’un brief mal écrit ou incomplet. En tant que créatif, vous savez que le brief est votre point de départ et vous devez donc faire en sorte qu’il soit à la hauteur. Voici quelques conseils pour vous aider à rédiger un bon brief avant de commencer votre travail graphique.

1. Soigneusement sélectionner votre interlocuteur

Votre premier interlocuteur sera votre client, mais il peut y avoir d’autres personnes impliquées dans le projet. Il faut identifier qui fait quoi et qui prend les décisions. Vous ne voulez pas perdre votre temps à travailler sur quelque chose que votre client n’aime pas et que vous devrez recommencer.

2. Définir clairement les objectifs du projet

Assurez-vous de savoir ce que veut votre client et ce qu’il espère accomplir avec le projet. Si vous ne comprenez pas les objectifs, demandez des clarifications. Une fois que vous les avez compris, assurez-vous de les inclure dans le brief.

3. Faites preuve d’imagination

Le brief doit être assez court pour tenir sur une page, mais assez long pour donner aux créatifs suffisamment d’informations pour se lancer. Inutile de raconter l’histoire entière du projet, mais donnez aux gens une idée de ce à quoi ils s’attendent.

4. Présentez votre projet de manière claire et concise

Les gens ont tendance à être occupés et ils n’ont pas toujours le temps de lire un long brief. Assurez-vous donc que les informations importantes sont présentées de manière claire et concise. Utilisez des bullet points et des titres pour mettre en évidence les points principaux.

En suivant ces conseils, vous serez en mesure de rédiger un bon brief avant de commencer votre travail graphique. Si vous prenez le temps de bien le faire, vous serez en meilleure position pour réussir et livrer un projet dont votre client sera satisfait.